小酒“下半場”，誰能(néng)勝出？近期行業内將(jiāng)目光投向(xiàng)了五糧濃香旗下的火爆2021概念款限量新品。
小酒賽道(dào)已然步入“下半場”。近年來，名優企業相繼入局，主流賽道(dào)逐漸逼仄，不少“聞風而來”的小酒産品陷入同質化的困局；受疫情影響，餐飲門店客流量嚴重下滑，小酒的主要消費場景受到(dào)強烈沖擊。行業專家指出，目前，小酒品類尚未找到(dào)突破消費場景、頻次、價格天花闆的辦法，仍存在瓶頸問題。
在此環境下，酒企唯有不斷創新才能(néng)突圍。不可否認的是，不同消費群體的需求仍在日益分化、升級，給衆多酒企創造了無限廣闊的想象空間。這(zhè)也意味著(zhe)小酒市場亟需一款真正與衆不同的産品脫穎而出，占領消費者心智。
圖片
雙11、雙12電商旺季期間，由五糧濃香公司推出的火爆2021概念款，收獲了首發(fā)上新的亮眼成(chéng)績單及行業内外的廣泛熱議，正是名優品牌踐行“小酒”創新的案例樣(yàng)本。
以産品、創新、品牌赢得市場，用與品牌共創、營銷共創、消費者共創來探索新生。
産品方面(miàn)，2018年火爆小酒煥新亮相，數載砥砺深耕，源于其對(duì)新時(shí)代消費者的洞察及産品獨特的品質創新表達，火爆品牌在今年隆重推出定位“輕奢小酒”的2021概念款系列新品。産品上線前，曆經(jīng)多輪消費者内測及用戶體驗調研，萬衆期待下攜70度、58度全系亮相，僅限量發(fā)售一萬瓶，為當代消費者帶來探索自我極限的高度美酒獨有體驗。
據了解，火爆全線産品堅持高品質、高價值的高線策略，突出品牌産品核心優勢，持續建立消費者的産品價值認知，在概念款的新品開(kāi)發(fā)策略上未來會(huì)積極尋求擁有主題IP資源、品牌聯合資源的合作組織加入産品共創開(kāi)發(fā)計劃當中，實現品牌的賦能(néng)借勢及快速叠代推新。
渠道(dào)方面(miàn)：現階段火爆概念款産品線聚焦線上渠道(dào)及創新類渠道(dào)的發(fā)展，目前已全面(miàn)開(kāi)啟創新平台的招商合作布局，期望能(néng)攜手渠道(dào)銷售及營銷能(néng)力俱佳的平台資源，一同鎖定北、上、廣、深、杭等高消費能(néng)力市場，瞄準高消費高淨值人群所輻射的資源觸點，以品牌聯合研發(fā)及營銷共創等方式，共同續寫小酒“下半場”新篇章。
圖片
有資深行業人士指出，在品位與品質的雙重加碼下，火爆品牌精準聚焦小瓶好(hǎo)酒品類，已樹立起(qǐ)高端小酒價值标杆，以獨樹一幟的營銷路徑正逐步打造輕奢、高端的小酒品牌，未來，火爆有望實現中國(guó)第一高端小酒的占位目标。
